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为了可持续的未来,鄂尔多斯做了哪些努力?

发表日期:2018-10-17点击数:1111

9月14日,以“鄂尔多斯‘绒’耀天下”为主题的2018中国(鄂尔多斯)国际羊绒羊毛大会暨展览会在鄂尔多斯市拉开帷幕。

此次大会吸引了来自50多个国家和地区的上百家采购商、参展商,以及各级新闻媒体等共1000多人参加,盛况空前。在会上发布的“2017-2018年度山羊绒行业综合竞争力十强企业”中,鄂尔多斯集团位居首位。

会议期间,还举办了“绒毛全产业链与高质量发展”高峰论坛,众多羊绒产业界的大咖分别从行业趋势、国际潮流、研究前沿、设计心得、品牌理念等多个方面进行演讲发言。其中,鄂尔多斯羊绒集团品牌事业部常务副总经理戴塔娜所做的题为《羊绒行业可持续发展》演讲引起了参会嘉宾的热烈讨论和积极反响。

戴塔娜通过对鄂尔多斯品牌发展和羊绒产业可持续发展的探讨,与国内外权威的行业专家学者、企业家以及采购商们进行了充分的交流和思想碰撞,共同研究探讨羊绒行业的发展趋势和热点问题,并大胆描绘出羊绒产业高质量发展的新路径。

她指出:羊绒资源,不但代表了崇尚天然、传承情感和几百年发展历史的商业文明,也是整个行业赖以生存和发展的基础。如何保护、合理有效地运用好这一珍稀资源,如何保护与羊、与羊绒息息相关的草原,如何平衡、减少工业化生产对于环境的影响,如何与消费者以及行业相关者进行可持续发展理念的沟通,是对于羊绒行业有责任的每一个组织和个人都应该思考和践行的。

鄂尔多斯集团作为羊绒行业领跑者、传承创新推动者,有责任为此做出努力。着眼于未来发展,鄂尔多斯正精心打磨、构建从牧户到消费者、从羊群到品牌零售的羊绒全产业链运营体系,引领全行业的创新变革。

目前,鄂尔多斯集团拥有专注于保护山羊品种和可持续发展的牧场、从选绒到分梳的羊绒原料加工、精纺和粗纺的羊绒纺纱生产、羊绒针织品和梭织产品等编织生产、完备羊绒原料资料库以及国家级的羊绒研究技术中心,并与世界上主要的羊绒制品采购商建立了长期的贸易关系。

同时,鄂尔多斯集团通过旗下涵盖中国各个层级市场、以羊绒为核心的1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos kids这5个品牌的2000家店铺,与中国广大消费者建立了持久、高频的链接,通过全产业链所覆盖的人群,传播羊绒文化、传递品牌价值。

鄂尔多斯集团以品牌为切入点,研究如何推动原料、生产、技术上的变革和发展:例如,如何运用品牌的常年稳定高标准用绒,利用强大的购买力促进产绒区羊绒原料品质的持续稳定,如何从品牌端推动新的羊绒工艺技术的研发和应用,如何利用不同上市波段以及强大的电商销售能力推动内部柔性供应链和定制业务的变革,在每个环节上挖掘更多的协同效应和发展空间,从而推动行业变化。

基于行业责任、品牌和企业的社会责任,集团还制定了具体的可持续发展战略和行动计划,主要分为三个维度:

在品牌层面,通过与艺术家、设计师跨界合作的联名款、艺术品,品牌代言人、明星伙伴的影响力,使用新型环保材料、推动回收循环羊绒制品的研发和销售等方式持续发声,宣扬草原永续、天然环保等可持续发展理念。

在供应链层面,关注山羊的生存环境、建立示范性牧场,保护培育超细山羊种族,关注羊绒制品生产过程中的绿色概念,推动建立国家标准、关注实际生产过程中的水、电、汽等能源以及化学物质的可管控以及合理逐步下降;关注包装物的使用以及循环使用,合理规划运输以及分销体系;

同时,鄂尔多斯集团的产品以及生产过程也获得了国家工信部的“绿色设计产品”、“绿色工厂”的认证、瑞士环保纺织检定协会颁发的“国际信心纺织品”以及“Made in Green”的认证。

在员工层面,倡导幸福企业,员工自发、主动参与可持续发展的行动,从生活方式、业务流程等多角度思考、践行。

除此之外,鄂尔多斯集团还注重利用旗下品牌与消费者交互,就4个关键点进行消费者沟通:店铺的设计施工,推动道具以及灯具的循环使用,从2017年开始70%的灯具均可回收翻新再利用、80%的店铺道具可以重复使用;在包装方面,减少重复包装,使用环保循环纸品;从品牌推广角度,不同品牌针对各自目标顾客进行“羊绒可持续发展”的宣导;而在养护环节上,鄂尔多斯在北京以及国内几个重点城市建立了专业羊绒养护中心,为品牌VIP客人清洗、保养、修复羊绒制品,集中、专业的洗涤和保养能够减少水资源以及化学洗剂的使用量。使20年、30年以前的鄂尔多斯羊绒衫经过专业养护,成为可以传承的温暖,这种“用好、用少、重复使用”的行为与可持续发展的理念高度契合。

在过去的两年,鄂尔多斯集团已经形成自有品牌与内部供应链的高度协同,一方面增加生产的淡季产量,尽力拉平生产的波峰和低谷、实现生产环节的平衡规模生产。另外一方面通过快速返单提升产品售出率、降低库存。这种基于全产业链视角,挖掘潜力、提高效率、降低消耗无疑会对可持续发展具有重要的战略意义,也是中国作为生产制造基地以及全球最大消费市场的得天独厚的优势。

鄂尔多斯作为国内及世界范围内羊绒行业领跑者,经过近40年发展,已经在羊绒原料的采集收购、羊绒制品的生产加工、羊绒工艺的传承和创新,以及羊绒品牌的塑造和推广等方面都积累了丰富的经验,并打下了坚实的基础。如今,站在新的起点上,鄂尔多斯集团将继续以可持续发展战略为指引,打磨、构建羊绒全产业链运营体系,从协同、升级的角度深入研究、认真践行,推动行业创新发展。